ASDMR

Tom de Voz · Brand manual

4.2 — As quatro escalas

Os eixos que definem
como a marca soa

O tom da SDARM pode ser representado em quatro escalas. Cada escala tem dois extremos — e a marca ocupa um ponto específico entre eles. Não o meio, mas um ponto consciente e justificado.

Escala 01 — Formal × Informal

A SDARM não é totalmente formal — isso a tornaria fria e distante. Mas também não é informal — isso diminuiria a seriedade da mensagem. Ela fica no terço mais formal, perto do centro.

Totalmente informalComo um grupo de WhatsApp35%Totalmente formalComo um documento jurídico

Onde a SDARM está: Respeitosa e clara — não usa gíria, mas também não usa linguagem impenetrável. Usa frases completas, mas não palavras desnecessariamente difíceis.

Escala 02 — Séria × Leve

A SDARM é séria na substância — mas o tom não é pesado. Há espaço para momentos de leveza genuína (uma refeição comunitária, uma iniciativa de saúde), mas a marca nunca usa o humor como forma de se aproximar.

Muito leveHumor, leviandade excessiva28%Muito sériaSolene, sem calor humano

Onde a SDARM está: Séria com calor. A mensagem importa — mas a pessoa que a recebe também. O tom respeita as duas.

Escala 03 — Entusiasmada × Contida

A SDARM não usa linguagem entusiasmada — exclamações em excesso, superlativos, palavras como "incrível", "poderoso", "transformador". Seu tom é contido, mas não apático. Há convicção — expressa com serenidade.

Muito entusiasmada"Você não pode perder!!!"72%Muito contidaSem expressão, neutra demais

Onde a SDARM está: Convicta, não efusiva. A força da mensagem não precisa de ponto de exclamação para ser sentida.

Escala 04 — Espiritual × Secular

A SDARM usa linguagem espiritual — mas não uma linguagem religiosa excessiva que exclua quem chega. Não usa jargão interno sem explicação. Mas também não apaga seu caráter espiritual para parecer mais acessível.

Completamente secularSem referência à fé30%Jargão religiosoInacessível a quem chega

Onde a SDARM está: Claramente espiritual — mas acessível. Usa referências bíblicas quando necessário, e as explica quando o público pode não conhecê-las.

4.3 — Tom por contexto

Como o tom varia
sem perder a identidade

O tom da SDARM é consistente — mas não é idêntico em todo contexto. Um aviso de culto tem temperatura diferente de uma peça de saúde. A identidade permanece; o calor varia.

Culto e adoração

Tom mais sóbrio e reverente. A linguagem reflete o caráter sagrado do momento. Direta, clara, sem recursos que distraiam do propósito. Contexto 01 "O culto de sábado começa às 9h. Todos são bem-vindos."

Evangelismo e primeiro contato

Um pouco mais caloroso e próximo. Quem recebe pode não conhecer a Igreja. A linguagem abre sem empurrar. Convida sem urgência. Contexto 02 "Você é bem-vindo. Pode vir sem saber nada. Há tempo."

Comunidade e refeições compartilhadas

O mais caloroso de todos. A dimensão comunitária permite mais proximidade — mas sem perder a dignidade. Ainda é a SDARM, mas com um sorriso. Contexto 03 "Depois do culto, a comunhão continua. Traga um prato."

Saúde e estilo de vida

Informativo e prático, mas com calor. A saúde é parte da reforma — não uma campanha motivacional. Diz o que é bom, e explica por quê. Contexto 04 "Comida vegetariana, saudável e cheia de sabor. Cuide do templo que Deus lhe deu."

Institucional e documentos oficiais

Mais formal e preciso. Certificados, atas, comunicados oficiais. A linguagem é clara e direta, sem recursos emocionais — mas ainda humana. Contexto 05 "Este certificado atesta a participação de [...] no curso de Escola Sabatina realizado em [...]."

Redes sociais e conteúdo digital

Conciso e claro — o formato exige. Mantém o tom sóbrio e humano. Não tenta competir com tendências. A marca continua sendo ela mesma no espaço digital. Contexto 06 "Um momento para parar, ouvir e lembrar o que realmente importa."

Seção 4.3 · Contextos · Refeição comunitária depois do culto

Art direction: Adventist potluck meal after Sabbath service, community members serving vegetarian food, warm ambient light, steam, modest dress — women in long sleeves and skirts — spontaneous moment, film grain, 16:9

4.6 — Frases de referência

Exemplos do tom certo
por contexto

Estas frases não são slogans para uso direto. São referências de tom — exemplos de como a SDARM soa quando está sendo ela mesma. Use-as como parâmetro ao escrever textos novos.

Frases de referência — tom SDARM

Use-as como parâmetro de tom, não como frases prontas para copiar. Adapte ao contexto local, ao idioma e à realidade da sua comunidade.

"Você é bem-vindo aqui."

"Sem pressa. Sem pressão. Só presença."

"Aqui, ninguém caminha sozinho."

"O sábado nos reúne."

"Em família, em paz e na presença de Deus."

"Depois do culto, a comunhão continua."

"Comida vegetariana, saudável e cheia de sabor."

"Um momento para parar, ouvir e lembrar o que realmente importa."

"A mesa também é lugar de comunhão."

"A fé também cresce nos pequenos momentos em casa."

"Aqui há espaço para perguntas."

"A Bíblia é a nossa bússola — em cada país, em cada língua."

Seção 4.6 · Referências · Estudo bíblico em família

Art direction: Adventist family sitting together at home reading the Bible, warm evening lamp light, open Bible on table, calm and focused expressions, modest clothing, documentary style, low saturation, 16:9

Tom de Voz

Não é o que dizemos.
É como dizemos.